Comment créer un contenu unifié qui fonctionne sur divers marchés mondiaux où acheter Bitcoin en ligne

Si vous travaillez en tant que distributeur dans une entreprise mondiale, cette énigme est trop familière. D’une part, votre contenu doit être unifié: Partout dans le monde, la messagerie doit être cohérente, et les gens doivent reconnaître la marque. D’autre part, la cohérence rigide entre les cultures peut se retourner contre ou réduire vos objectifs commerciaux.

Rebecca Lieb l’obtient. Elle travaille en tant que conseillère stratégique et analyste de recherche sur le marketing numérique pour de nombreuses grandes marques mondiales. Dans son exposé sur Content Marketing World, Stratégie de marketing de contenu mondial – Créer du contenu pour divers marchés mondiaux, elle a souligné le besoin d’aborder le contenu mondial de deux directions à la fois: de haut en bas et de bas en haut.


L’évangéliste peut ne pas avoir un titre comparable à celui de chef teneur. Cette personne pourrait être chef du numérique, chef du marketing ou chef des médias sociaux. Ce qui compte, c’est que quelqu’un joue un rôle évangélisateur, qui comprend deux parties: transmettre l’importance du contenu et des processus centralisés aux gens dans tous les bureaux locaux ET écouter les préoccupations locales.

Leur département créatif a construit un nouveau DAM, un référentiel de gestion d’actifs numériques pour le contenu à travers le monde. Tout le monde dans la société a soudainement reçu cet email qui disait, “De toute façon et de plus c’est le processus: Mettez tout votre contenu ici.” Devinez ce qui s’est passé? Tout le monde a dit, ‘Up yours! Personne ne m’a demandé à ce sujet! Cela ne répond pas aux exigences de mon ministère. Donc juste non.

L’évangéliste du contenu prend en compte les exigences locales et considère le facteur WIIFM (qu’est-ce qu’il y a pour moi?). «L’un des meilleurs moyens d’évangéliser le contenu est de montrer à l’autre personne, à l’autre équipe, à l’autre département pourquoi cela va fonctionner pour eux. Les gens veulent que leur travail soit plus facile », explique Rebecca.

En outre, vous devez nommer des personnes sur le terrain pour superviser les choses au niveau régional ou local afin d’intensifier l’entraînement et l’évangélisation. Sinon, dit-elle, les équipes locales «se plaignent amèrement et souvent qu’elles ne font que transmettre du contenu et s’attendent à l’utiliser». Les gens sur le terrain évangélisent le contenu régional ou local, dit @lieblink. Cliquez pour Tweet

La stratégie globale nécessite un peu et peut-être beaucoup de localisation. Créé centralement le contenu peut ne pas fonctionner pour les régions. Vous devrez peut-être adapter le texte et localiser les images, par exemple. Créé centralement #content peut ne pas fonctionner pour les régions, indique @lieblink. Lire la suite>> Cliquez pour Tweet

“Aucun d’entre eux ne partage les slogans ou l’art, mais chacun a une forme de message qui va toucher ces publics locaux”, dit Rebecca. “Local a de l’autonomie. Local informe également global tout comme global informe local. Vous devez localiser non seulement pour la langue mais aussi pour la culture. “

Voici un exemple qui me chatouille. La marque Dunkin ‘Donuts est indubitable. Pourtant, si vous regardez de près, vous voyez que cette page montre un beignet de porc et d’algues séchées, une variation clairement destinée à une région asiatique. Vous pourriez dire que cette annonce frappe cet endroit – ce sweet spot, dans ce cas – où le global rencontre le local.

Votre entreprise essaie-t-elle de créer un contenu global unique? Ou viserez-vous un équilibre global-local? Que faites-vous pour maintenir l’image de marque, la messagerie et les processus cohérents à travers le monde tout en vous adaptant aux cultures et aux régions? Quel est votre beignet séché-porc-et-algues?