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Rosso est né à Padoue, en Italie en 1955, le fils d’un fermier. Il a étudié les textiles industriels, et après avoir été diplômé, il s’est réuni avec quelques amis et a créé le groupe Genesis en 1978, qui a créé Diesel ainsi que d’autres marques, y compris Goldie et Replay. Le nom Diesel a été choisi très soigneusement car il est prononcé de la même manière dans toutes les langues.

Bien que Diesel ne rapporte pas beaucoup d’argent pour le groupe, Rosso a réalisé son potentiel et a acheté des droits exclusifs pour le groupe. Marque diesel en 1985. Ne pas avoir de formation en marketing ou en publicité. Rosso a sauté les pieds en premier, ouvrant un magasin phare à New York, directement en face de l’énorme magasin Levi’s.


C’est ce type de planification audacieuse et de marketing évident qui a fait prendre conscience aux consommateurs.

La ligne de vêtements Diesel était différente parce qu’elle semblait usée. Les jeans sont pré-lavés, certains avec des trous. Selon Rosso, les gens ne se sont pas rendu compte au début que c’était le look recherché et ont souvent renvoyé les jeans les croyant défectueux. Les malentendus n’ont toutefois pas duré longtemps. Et l’étiquette de prix de 100 $, même dans les années 1980, n’a pas dérouté les consommateurs, les jeunes, pour qui Diesel est devenu le bon choix de vêtements parce qu’il représentait un style de vie alternatif et rebelle.

Rosso est bien connu pour faire les choses spontanément, et pour suivre la route moins fréquentée. Le siège international de Diesel est situé à Molvena, en Italie – une petite ville qui, comparée à Milan, semble être au milieu de nulle part. Le calme environnant et le manque d’agitation sont à la fois apaisants et inspirants pour Rosso.

Peut-être aussi populaire que les jeans sont les publicités pour Diesel. Plutôt que de se conformer aux normes dans les publicités mode, Rosso a décidé d’opter pour la valeur choc et l’humour. Le slogan de Diesel est "Pour une vie réussie", et leurs publicités présentent tout, des marins homosexuels à l’Afrique en tant que superpuissance internationale. Ils ont créé des publicités humoristiques qui prétendent avoir fait un sondage sur les taches les plus courantes sur leurs vêtements, et ils se sont même moqués de la religion.

Comme l’explique Rosso: “Eh bien, il est facile de prendre une fille avec de gros seins et un joli cul et de faire attention aux gens, ou de faire des tentatives presque violentes pour amener les gens à acheter des vêtements. Nous avons regardé à quoi ressemblait la publicité de mode et pensé que vous pouviez échanger les noms de marque sans repérer la différence, ce qui est encore souvent le cas. Nous avons donc supposé que le client était intelligent et qu’il achèterait ce qu’il veut, pas ce que les publicités lui disent d’acheter.

Dans le but de défigurer la tendance des créateurs qui payaient des célébrités à porter leurs marques, Rosso a annoncé en 2000 qu’ils parraineraient une jeune chanteuse polonaise du nom de Joanna Zychowicz. Après des critiques cinglantes dans les médias accusant Diesel et Rosso de s’abaisser au niveau de ceux qu’ils ont évité, Rosso a laissé le chat sortir du sac – Zychowicz n’existait que dans son imagination. Une farce étrange à tirer pour certain, mais il a abouti à une autre campagne publicitaire réussie et une attention renforcée pour la marque.

Toujours frais et créatif, Diesel propose au moins 50 nouveaux designs et lavages pour son denim chaque année. Diesel fait bien plus que de simples jeans. Leurs vêtements décontractés pour femmes et hommes sont très populaires, et ils se sont développés dans les chaussures et les vêtements pour enfants. Ils ont également licencié leur marque pour des accessoires en cuir, des lunettes, des bijoux et des parfums, et en 2008, même une voiture Diesel, la Fiat 500. La voiture Diesel est le fruit d’une collaboration avec Fiat, et seulement 10 000 exemplaires les voitures sont disponibles à partir de novembre 2008. Mais ce sont les jeans en denim avec les coutures rouges indubitables sur les poches arrière qui leur ont apporté la renommée, la fortune et l’attention internationale.

Rosso et son entreprise ont remporté de nombreux prix pour leurs produits et leurs publicités, notamment le prix Premio Risultat de l’Institut Bocconi de Milan "Meilleure compagnie italienne de l’année". Rosso a été nommé dans le magazine de musique britannique "Sélectionner" comme l’un des "100 personnes les plus importantes du monde" qui contribuera à la forme du nouveau millénaire. Diesel a aussi profité de nombreuses années pour voir ses publicités se dérouler au Festival de Cannes.

En 2005, Diesel célébrait le 50e anniversaire de Rosso avec un livre intitulé Fifty. le Marque diesel a eu trente ans en 2008, un fait qui a été célébré par une sorte de groupe international sans précédent nommé Diesel xXx (intitulé Triple X). Il a fait le tour de 18 villes du monde, à Tokyo, en passant par Pékin, Dubaï, Athènes, Amsterdam, Milan, Zurich, Munich, Paris, Stockholm, Londres, Barcelone, Oslo et Helsinki, puis à destination de Copenhague et de Sao Paulo. . L’événement final s’est terminé à New York sur Pier 3 sur le front de mer de Brooklyn.

Ce genre de fête multinationale met l’accent sur l’image de Diesel, qui séduit les jeunes et les moins jeunes partout dans le monde. Les adolescents économisent leur argent pour se permettre le prix élevé de ces jeans à la mode, et les gens d’affaires peuvent les porter avec un chemisier, une chemise ou une veste les jours de travail occasionnels. Les publicités Diesel se moquent à la fois des jeunes et les glorifient en même temps. Semblant être anti-establishment, Diesel permet à ses adeptes fidèles de se sentir originaux et uniques tout en achetant des produits à la mode et à la mode.

C’est un chemin difficile à suivre, mais Rosso a trouvé le chemin. Rosso dit: «Diesel est une marque unique avec une relation unique avec ses consommateurs qui sont très fidèles – un fait que nous ne prenons jamais pour acquis. C’est une marque qui attire chaque jour 50 000 personnes dans le monde. C’est une marque très amicale et sociale, et son avantage n’est pas arrogant. »Le succès spectaculaire de la ligne Diesel 2008, Diesel Black Gold, montre que Rosso n’a pas perdu son contact.

Avec des magasins phares à Rome, Londres, Paris, New York, San Francisco, Amsterdam, Milan, Londres et Tokyo, l’influence Diesel est large et indéniablement mondiale, cette marque compte 5000 points de vente dans le monde. Ils rapportent plus d’un milliard d’euros par an et emploient plus de trois mille personnes dans le monde.

Pour une entreprise dont le fondateur connaissait peu la publicité et les affaires, Diesel est devenu l’un des fabricants de vêtements les plus influents et les plus à la mode du monde, s’établissant comme la «haute couture du casual». Comme il le dit: «Je voulais créer une marque qui deviendrait un leader de la mode et une entreprise qui prendrait des risques. Je suis fier de dire que c’est toujours la philosophie principale derrière la marque. Notre défi constant est de ne suivre personne sauf nous-mêmes et notre créativité." Là où l’imagination de Rosso et l’esprit créatif prendront la compagnie suivante est la conjecture de n’importe qui, mais il est certain que des millions de consommateurs seront pour le tour.