Des boissons à base de cannabis explorant la nouvelle tendance des boissons – Commetric est un bon investissement en bitcoins

Avec le ralentissement de la consommation mondiale de boissons gazeuses et d’alcool, un nombre croissant d’entreprises considèrent les boissons au cannabis comme un nouveau vecteur de croissance. Cependant, la commercialisation de produits infusés au cannabis pourrait présenter des risques pour la réputation. Une campagne de relations publiques efficace ne peut pas se permettre d’ignorer les influenceurs dotés d’une autorité bien établie sur ce sujet controversé. À l’aide de nos outils d’analyse des médias, nous avons découvert qui façonnait la conversation, quels étaient les sujets principaux de la couverture et quelles marques étaient le plus souvent mentionnées.

La nouvelle selon laquelle Coca-Cola envisage de créer une boisson à base de cannabis a confirmé l’utilisation du cannabis dans les boissons comme la tendance la plus en vogue de l’industrie des aliments et des boissons. La tendance se prépare depuis la légalisation de la marijuana à des fins récréatives en Californie et au Canada, ce qui a entraîné le lancement d’un certain nombre de produits infusés de marijuana.


Les analystes de la société de services financiers Canaccord Genuity ont estimé que cannabis les boissons pourraient devenir un marché de 600 millions de dollars aux États-Unis dans les quatre prochaines années, dépassant de ce fait la croissance d’autres catégories de produits à base de cannabis. Les boissons contenant du CBD, le composé non psychoactif de la marijuana, coûteraient 260 millions de dollars d’ici 2022, tandis que celles contenant du THC, principal constituant psychoactif du cannabis, pourraient atteindre 340 millions de dollars.

Les producteurs de bière et de soda ont déjà manifesté leur soif de nouvelles opportunités – par exemple, Heineken a introduit une gamme d’eau gazeuse de marijuana, tandis que Constellation Brands, de Corona, la plus grande entreprise d’importation de bière en termes de chiffre d’affaires, est devenue le principal acteur du pot cultivateur canadien. Croissance du couvert.

Les nouvelles concernant Coca-Cola, la plus grande entreprise de boissons au monde et l’une des marques de consommation les plus emblématiques du monde, ont également suscité un véritable engouement dans les médias. En outre, elles se classent souvent parmi les 10 meilleures marques au monde, généralement juste derrière. Apple, Google et Microsoft. Bloomberg a indiqué que Coca-Cola était en pourparlers avec Aurora, un chef de file canadien de la distribution et de la commercialisation de marijuana, car elle souhaitait développer des boissons infusées avec du CBD.

Coca-Cola prévoit de capitaliser sur les avantages de la CDB pour la santé, en développant les boissons soulager l’inflammation, la douleur et les crampes. Bloomberg a déclaré que «s’attacher au cannabis donnerait à Coca-Cola une apparence un peu plus tranchante qui serait différente de celle d’une société qui s’appuie sur ses campagnes de marketing et d’étiquetage emblématiques, telles que ses publicités sur les ours polaires pendant les vacances, pour attirer l’attention de ses clients».

De nombreux analystes suggèrent que la recherche de nouveaux concepts de boisson pourrait avoir quelque chose à voir avec le chiffre d’affaires annuel 2017 de Coca-Cola de 35,4 milliards de dollars US, en baisse de 15,5% par rapport à l’année précédente. La boisson alcoolisée lancée au Japon et l’accord portant sur l’achat de Costa, le plus grand détaillant de café du Royaume-Uni, à Whitbread, sont au nombre de 5,1 milliards d’euros.

«Dans le passé, la société a été prise au dépourvu pour ne pas suivre les tendances en matière de boissons. Ils ont raté le phénomène des boissons énergisantes, puis racheté les eaux fonctionnelles telles que l’eau vitaminée et le café, puis racheté », a commenté Ali Dibadj, analyste senior chez AllianceBernstein. “Je pense qu’ils disent ce qu’ils devraient dire sur cette boisson toute nouvelle et émergente.”

Cependant, tous les acteurs du secteur de la CBD ne partageaient pas l’opinion positive sur la nouvelle idée de Coca-Cola. Un fabricant de produits à base de CBD, par exemple, a déclaré sur Twitter: «Coca-cola envisage d’ajouter du CBD à son poison qui cause le diabète, le cancer et dieu savoir quoi d’autre. Il n’ya pas de quoi être excité. Coca-Cola n’est pas une entreprise de santé et de bien-être. C’est un énorme oxymoron et nous ne soutenons pas cette saisie d’argent. Qui est le suivant? McDonalds?”

L’utilisation du cannabis dans l’ensemble de l’industrie des boissons constitue l’objet de la plupart des articles. Les commentateurs ont remarqué que les grandes entreprises restent prudentes, d’autant plus que le cannabis n’est pas encore légalisé dans tous les États américains, ce qui permet aux petites entreprises d’explorer le marché. Achetez des cartes de débit bitcoin De nombreux articles établissent des comparaisons avec l’alcool, soulignant que les boissons au cannabis ne donnent pas la gueule de bois et manquent du nombre élevé de calories du vin ou de la bière. Le marché du millénaire, en particulier, recherche des solutions de remplacement hypocaloriques, comme l’a suggéré Jennifer Lee, experte en cannabis chez Deloitte, dans une interview avec CBC.

Martin Landry, directeur général de la recherche sur les actions chez GMP Securities, a déclaré que les produits emballés pour le consommateur suscitaient un intérêt croissant, et que les sociétés d’alcool et de tabac “considéraient le cannabis comme un nouveau vecteur de croissance”, ajoutant que “ce qui se passe, c’est que le cannabis l’industrie en est encore à ses balbutiements et il n’y a pas beaucoup de partenaires avec qui danser ».

L’intérêt croissant suscité par la nouvelle tendance entraîne des investissements croissants. Il s’agit du deuxième sujet principal de la couverture. Les articles les plus cités sur la tendance citent des rapports financiers et donnent des prévisions sur l’évolution des actions de valeur. Viridian Cannabis Deal Tracker a révélé que le marché du cannabis avait reçu 1,23 milliard de dollars d’investissements au cours des cinq premières semaines de 2018, contre 178 millions de dollars en 2017, soit une croissance de près de 600%.

Harrison Phillips, vice-président de Viridian Capital Advisors, a déclaré: «Les investissements dans la culture et la vente au détail ont été principalement réalisés par le joueur canadien. Cela se produit assez régulièrement de fin 2016 à 2017. Cela reflète la nécessité de développer les activités liées au cannabis, de tirer parti de quelque avantage que ce soit et d’explorer des opportunités stratégiques, tant par le biais d’acquisitions que par l’expansion internationale. »

Dans le même temps, Arcview Market Research a suggéré que les dépenses de consommation de cannabis légal en Amérique du Nord étaient plus importantes que prévu et que les ventes de cannabis au détail devraient atteindre 10 milliards de dollars cette année, soit une valeur de 24,5 milliards de dollars d’ici 2021, soit un taux de croissance annuel composé de 28%. (CAGR). Les journalistes suggèrent que cela signifie que davantage de sociétés de boissons se lanceront dans le commerce de la marijuana. Le numéro de service clientèle de bitcoin, Marc Lustig, PDG de CannaRoyalty, a fait remarquer que de nombreuses entreprises de boissons voient leurs ventes diminuer en raison du changement de comportement des consommateurs et considèrent le cannabis comme un nouveau moyen de dynamiser leurs marques. Et tandis que la Californie retient l’attention des médias, le Canada semble être le centre des investissements.

En ce qui concerne les partenariats, Viridian a annoncé une augmentation de 55% des transactions d’AM au premier trimestre de 2018, sous l’impulsion d’entreprises spécialisées plutôt que d’acteurs plus importants, qui ne sont pas encore impliqués en raison du statut illégal de cannabis au niveau fédéral. La coentreprise formée par WeedMD et Phivida, qui créera une nouvelle société de boissons au cannabis, est un exemple de partenariat bien documenté.

Des produits alimentaires et des boissons à base de marijuana ont été lancés depuis la fin de l’année 2017. Outre Heineken et Constellation Brands, mentionnés ci-dessus, Koios Beverage, qui était une filiale à part entière de la production de boissons à base de cannabis, a également attiré l’attention des médias. cibler les consommateurs de cannabis médical. En outre, Blue Moon Brewing Company a lancé une ligne de infusé au cannabis boissons artisanales à base de bière sans alcool.

Un segment plus restreint d’articles traitait spécifiquement des effets et des avantages pour la santé des boissons à base de cannabis, tels que le manque de gueule de bois et le nombre de calories élevé. La raison en est peut-être qu’il n’y a pas eu suffisamment d’études scientifiques sur le sujet. La plupart de la couverture sur ce sujet consiste en des histoires personnelles sur la façon dont la CDB améliore la santé mentale.

Aurora ouvre la voie en partie grâce aux rapports sur son accord avec Coca-Cola, mais aussi parce qu’elle a acquis Agropro UAB, le leader du chanvre biologique dans l’UE, aux côtés de Borela UAB, un important transformateur et distributeur de chanvre. En outre, elle a conclu un contrat de 290 millions de dollars pour l’acquisition d’ICC Labs, qui contrôle environ 70% du marché uruguayen – le premier pays au monde à légaliser le cannabis pour un usage adulte.

Canopy a été mentionné dans les rapports de l’industrie comme la plus grande société de cannabis du monde, basée sur la valeur de toutes les actions, et disposant de l’infrastructure la plus évolutive de l’ensemble du secteur. Aux côtés de Cronos et de Tilray, il est devenu l’un des principaux stocks de marijuana à surveiller sur les marchés américains en 2018. Entre-temps, Terra Tech, basé en Californie, a conclu un partenariat avec le groupe de production de boissons Valiente Group afin de produire une ligne de cannabis infusé boissons bitz gratuit Bitcoin extraction dans le nuage Koios Beverage a fait la une de ses projets de commercialisation de boissons à base de CBD par le biais des ventes Direct Store Delivery (DSD) et Direct to Customer (D2C).

Chris Miller a été largement cité car il a parlé non seulement des activités de son entreprise, mais également de l’état de la situation dans son secteur: «L’industrie a prouvé qu’elle se dirigeait vers les boissons infusées au cannabis», a-t-il déclaré. «C’est plus sain. Personne ne veut plus fumer. Le marché des boissons est vaste, compte tenu en particulier du vieillissement de la population et de la demande de cannabis à des fins médicales chez les personnes âgées. »Il a souligné les avantages du CBD pour la santé, évoquant son effet réparateur sur la santé humaine.

Derek Peterson a quant à lui mis l’accent sur les questions financières: «L’élan des stocks canadiens de cannabis est un sous-produit d’une demande institutionnelle importante et d’un nombre limité d’options pouvant être investies sur le marché. Des sociétés canadiennes comme Tilray se négocient à des capitalisations de plusieurs milliards de dollars, tandis que des sociétés américaines de taille similaire se négocient à un centième de ces valeurs. À terme, lorsque l’environnement juridique américain sera modifié, nous pensons que les entreprises nationales devraient réagir favorablement, car les États-Unis sont probablement le plus grand marché mondial du cannabis. »

L’entrepreneur dans le cannabis Brendan Kennedy a déclaré que tout le monde, qu’il s’agisse d’investisseurs, de sociétés pharmaceutiques, d’alcool, de tabac, d’aliments ou de boissons, ne pouvait ignorer les 150 milliards de dollars d’opportunités mondiales. Il a ajouté que son entreprise commence par mettre l’accent sur les produits pharmaceutiques, ce qui lui donnera une base scientifique crédible pour les développements commerciaux à venir des produits alimentaires et des boissons.

Vivien Azer, analyste à la société de services financiers Cowen, a souligné l’intérêt croissant des consommateurs pour le CBD et a déclaré qu’un accès plus facile aux boissons à la marijuana nuirait aux ventes de bière et de boissons alcoolisées, en particulier chez les millénaires. Wendschuh a suggéré que le boisson l’industrie adaptera la consommation de marijuana aux comportements sociaux existants, comme boire un verre au cours d’une conversation.

Pour Booth, l’intérêt exprimé par les géants des boissons tels que Coca-Cola aura un impact important sur le secteur du cannabis: «C’était seulement une question de temps que la principale boisson entreprises Il est arrivé, non seulement du côté des alcools, mais aussi du côté de la clôture de Coca-Cola, PepsiCo », a-t-il déclaré. «C’est un impact important – cela légitime ce que nous faisons. Cela légitimise cela comme une grande entreprise mondiale. “

Brett Cooper, associé directeur et analyste des boissons chez Consumer Edge Research, a également parlé de Coca-Cola et a souligné que la consommation mondiale de boissons gazeuses était à la traîne au cours des deux dernières décennies: «Nous avons un consommateur plus exigeant sortons de la nourriture ou des boissons. “

Cooper a dit Coca Cola examine toutes les options: «Quelque chose d’aussi bien établi et connu que les thés glacés prêts à boire, et les produits plus à la marge – le kombucha ou les boissons au cannabis. De toute évidence, se lancer dans le cannabis représente une étape importante dans l’ajout de vitamines. »Il a ajouté que la commercialisation de produits à base de cannabis pouvait présenter certains risques pour la réputation.

Selon le président de CannTrust, Brad Rogers, le Canada est l’endroit où le monde émerge de la prohibition à la marijuana, tandis que Kent Landers et Heather MacGregor ont été cités dans des reportages sur les déménagements de Coca-Cola. “Nous surveillons de près la croissance de la CBD non psychoactive en tant qu’ingrédient des boissons de bien-être fonctionnelles dans le monde”, a déclaré Landers, et MacGregor a déclaré que sa société “a exprimé un intérêt particulier pour l’espace des boissons infusées et nous avons l’intention de nous y rendre”. marché”.

Les journalistes ont unanimement écrit que le marché en était encore à ses balbutiements et que les investisseurs pourraient connaître une forte volatilité. Certains comparent le battage médiatique actuel à le Bitcoin engouement, mais contrairement aux crypto-monnaies, qui sont souvent critiquées par les gouvernements, les régulateurs et les institutions financières, le marché de la marijuana a déjà été officiellement accepté pour ses utilisations médicales et récréatives.

Les joueurs qui veulent une part du gâteau en pleine expansion peuvent être confrontés à des problèmes de relations publiques – associer une marque à un sujet aussi controversé que la consommation de cannabis est une entreprise dangereuse du point de vue de la réputation. Cela devrait être fait avec soin. Un plan efficace de relations publiques et de marketing ne peut se permettre d’exclure l’utilisation d’influenceurs dotés d’une autorité bien établie sur ce sujet délicat.